Niezależny Audyt Kampanii Digital

Twoja agencja twierdzi, że “optymalizuje”? Sprawdzam, czy nie przepalasz 15–20% budżetu.

W 7 dni dostajesz niezależny audyt kampanii Google Ads lub Meta Ads — pokazuję gdzie tracisz pieniądze i co naprawić, żeby zwiększyć ROAS.

Umów bezpłatną rozmowę Napisz do mnie

Bez zobowiązań · Powiem Ci, czy audyt ma sens dla Twojego budżetu

Odkrył, że 35% budżetu szło na kampanie bez konwersji. Zmieniliśmy je i przerzuciliśmy budżet na reklamy produktowe i Performance Max. ROAS wzrósł z 2,1:1 do 3,8:1 w ciągu 30 dni.

Klient E-commerce · artykuły wyposażenia wnętrz

+78%

wzrost ROAS

−40%

koszt kliknięcia

+135%

konwersje

Problem

Twoja agencja nigdy nie przyzna,
że przepala Twój budżet

Płacisz co miesiąc za zarządzanie kampaniami, ale ROAS stoi w miejscu lub spada. Dostajesz raporty pełne metryk, ale bez konkretnych wniosków. Czujesz, że coś jest nie tak — ale nie wiesz, gdzie szukać. To typowy scenariusz.

Agencja jest sędzią we własnej sprawie

Nigdy nie pokaże Ci, że 20% budżetu idzie na słowa kluczowe bez konwersji — ani że kreacje przestały działać miesiąc temu. To konflikt interesów w czystej postaci. Jej przychód zależy od Twojego budżetu, nie od Twojego ROAS.

Słyszysz “optymalizujemy”, nie widzisz efektów

Nie wiesz, czy problem leży w kreacji, targetowaniu, stronie docelowej czy po prostu w braku kompetencji. Bez niezależnej diagnozy nie masz argumentów do rozmowy — ani podstaw do zmiany kierunku.

Tracisz podwójnie — budżet i klientów

Marnujesz pieniądze na nieskuteczne kliknięcia, a potencjalni klienci trafiają do konkurencji. Każdy dzień bez audytu to policzalna strata — nie abstrakcja, ale konkretna kwota w dół kolumny budżetu.

Przykład z praktyki: W jednym z audytów dla klienta e-commerce odkryłem, że ponad 5 000 PLN w ciągu 90 dni zostało wydane na zapytania, które nie wygenerowały ani jednej konwersji. Agencja raportowała to jako “zwiększony ruch”. To jest właśnie różnica między raportem a audytem.

Zakres

Co dostajesz

Precyzyjna analiza oparta na danych — nie „wszystko jest źle". Kończy się listą priorytetów: co naprawić natychmiast, co poprawić strategicznie, a co zostawić, bo działa dobrze.

Struktura konta i kampanii

Sprawdzam, czy kampanie nie kanibalizują się nawzajem i czy wykorzystują pełen potencjał platformy — Performance Max, Advantage+, właściwe typy dopasowania słów kluczowych.

Przykład błędu: Kampania Search i Performance Max targetują te same frazy — kanibalizacja budżetu, wyższe CPC dla obu.

Targetowanie i wykluczenia

Analizuję, czy docierasz do właściwych osób i czy nie przepalasz budżetu na ruch bez intencji zakupowej — zapytania informacyjne, branded frazy konkurencji, słowa kluczowe „research intent".

Przykład błędu: Brak negative keywords — kampania wyświetla się na frazach „darmowe", „jak zrobić samemu", „opinie" — zero intencji zakupowej.

Analiza kreacji reklamowych

Oceniam reklamy (obrazy, wideo, copy) przez pryzmat skuteczności: siła hooka, czytelność przekazu, skuteczność CTA. Dostajesz konkretne koncepty do testów A/B.

Przykład błędu: Ta sama kreacja aktywna od 6 miesięcy — CTR spadł z 3,5% do 1,2%, nikt tego nie zauważył.

Budżet i skalowanie

Identyfikuję kampanie z potencjałem do skalowania i te, którym należy natychmiast obciąć budżet.

Przykład błędu: Kampania Display z ROAS 0,6:1 dostaje 30% całego budżetu — 4 500 PLN miesięcznie idzie w straty.

Priorytetyzowany plan naprawczy

Lista zadań z trzema poziomami priorytetów — każde z opisem problemu, rekomendacją i szacowanym impactem na ROAS lub CPC:

Quick Wins — wdrożenie w 48h, największy impact
Działania strategiczne — wdrożenie w 2 tygodnie
Rekomendacje długofalowe — backlog, nice-to-have

Sesja omawiająca audyt (1,5h)

Omawiamy wspólnie wszystkie znaleziska i plan działania. Wychodzisz z pełną jasnością — wiesz dokładnie, co powiedzieć swojej agencji lub zespołowi i w jakiej kolejności to wdrażać.

Jeden kanał

Audyt Google Ads
albo Meta Ads

Pełna analiza jednego kanału — wszystkie typy kampanii, struktura, targetowanie, kreacje, budżet.

3 700 PLNnetto · 7 dni roboczych

Pełny audyt wybranego kanału
Analiza struktury, targetowania, kreacji i budżetu
Priorytetyzowany plan naprawczy
Sesja omawiająca audyt (1,5h)

Umów rozmowę — jeden kanał

Najpopularniejsze

Bundle — oba kanały

Audyt Google Ads
i Meta Ads

Pełny audyt obu kanałów z analizą cross-channel — czy budżet jest właściwie alokowany między platformami.

5 500 PLNnetto · 10 dni roboczych

Zamiast 7 400 PLN osobno — oszczędzasz 1 900 PLN

Pełny audyt Google Ads i Meta Ads
Cross-channel analysis (alokacja budżetu)
Jeden, zintegrowany plan naprawczy
Sesja omawiająca audyt (2h)

Umów rozmowę — bundle

Znajdę minimum 10% budżetu do optymalizacji — lub zwracam 50% ceny

Zwrot z inwestycji

Audyt zwraca się w 1–2 miesiące.
Oto matematyka.

Mały budżet

Budżet Google Ads8 000 PLN/mc

Typowy waste (15–20%)1 200–1 600 PLN

Koszt audytu3 700 PLN

Oszczędność po wdrożeniu1 200 PLN/mc

Zwrot inwestycji 3,1 mies.

Średni budżet

Budżet Google + Meta20 000 PLN/mc

Typowy waste (15–20%)3 000–4 000 PLN

Koszt audytu bundle5 500 PLN

Oszczędność po wdrożeniu3 000 PLN/mc

Zwrot inwestycji 1,8 mies.

Duży budżet

Budżet Google + Meta50 000 PLN/mc

Typowy waste (15–20%)7 500–10 000 PLN

Koszt audytu bundle5 500 PLN

Oszczędność po wdrożeniu7 500 PLN/mc

Zwrot inwestycji 21 dni

To nie jest koszt. To inwestycja, która zwraca się szybciej niż większość kampanii marketingowych — i przynosi efekty na każdym kolejnym miesiącu.

Case study

Od ROAS 2,3:1 do 4,1:1 — w 30 dni

Case study E-commerce · artykuły wyposażenia wnętrz · Google Ads

Jak realokacja budżetu i negative keywords zwiększyły konwersje o 135%

Wyzwanie

Budżet Google Ads: 18 000 PLN/mc
ROAS 2,3:1 — poniżej celu 3,5:1
CPC 5,20 PLN przy benchmarku 2,80–3,50 PLN
35% budżetu na kampaniach Display i Discovery bez konwersji

Kluczowe działania

Wyłączenie kampanii Display i Discovery — zero konwersji, 6 300 PLN/mc waste

Realokacja budżetu na Shopping i Performance Max

Wdrożenie 180 negative keywords — frazy informacyjne i „research intent"

Konsolidacja grup reklam z 60 do 18 — lepsza kontrola budżetu, wyższy Quality Score

Wyniki po 30 dniach

+78%

ROAS: 2,3:1 → 4,1:1

+135%

konwersje przy tym samym budżecie

−40%

CPC: 5,20 PLN → 3,10 PLN

6 300 PLN

zaoszczędzone miesięcznie

A co jeśli problem nie leży w reklamach?

Czasem reklamy działają wzorowo.
Strona nie konwertuje.

Jeśli audyt kampanii pokaże, że reklamy przyciągają właściwych ludzi, a sprzedaży nadal brak — problem leży o krok dalej.

Audyt Kampanii Digital

Czy moje reklamy skutecznie przyciągają właściwych ludzi?

Skupia się na tym, co dzieje się przed kliknięciem.

Struktura kampanii i konta
Targetowanie i negative keywords
Kreacje reklamowe
Alokacja budżetu i bidding

Audyt UX i Konwersji

Czy moja strona skutecznie zamienia tych ludzi w klientów?

Skupia się na tym, co dzieje się po kliknięciu.

UX strony docelowej
Ścieżka konwersji i formularze
CTA i messaging
Trust signals i social proof

Jeśli w trakcie audytu kampanii odkryjemy, że reklamy są skuteczne, ale konwersja na stronie jest niska — zarekomenduję Audyt UX i Konwersji jako kolejny, naturalny krok. To dwie strony tej samej monety.

Zobacz Audyt UX

Proces

Od dostępu do konta do gotowego planu w 7 dni

Dzień 1

Rozmowa i dostęp

Omawiamy Twoje cele. Udzielasz mi tymczasowego dostępu tylko do odczytu — nie mogę wprowadzać żadnych zmian. Zero ryzyka.

Dzień 2–6

Głęboka analiza konta

Struktura, targetowanie, kreacje, bidding, performance per kampania i keyword — każdy element konta pod lupą.

Dzień 7–9

Plan naprawczy

Priorytetyzowana lista działań: Quick Wins (48h), działania strategiczne (2 tyg.) i rekomendacje długofalowe. Każde z szacowanym impactem.

Dzień 10

Sesja (1,5–2h)

Prezentuję wyniki i plan. Wychodzisz z pełną jasnością — wiesz dokładnie, co przekazać agencji lub wdrożyć samodzielnie.

FAQ

Najczęstsze pytania

To świetnie, jeśli tak jest. Audyt to niezależna weryfikacja i druga para oczu. Nawet dobrzy specjaliści mogą popaść w rutynę lub przeoczyć rzeczy, które widzą zbyt blisko.

Traktuj to jak przegląd techniczny samochodu w niezależnym warsztacie. A jeśli znajdę błędy — masz twarde argumenty do rozmowy z agencją.

Absolutnie nie. Celem audytu jest poprawa wyników, a nie szukanie winnych. Dostajesz konkretny plan naprawczy, który możesz przekazać obecnej agencji do wdrożenia.

Jeśli agencja odmawia wdrożenia rekomendacji lub ich nie rozumie — masz wtedy jasny sygnał, że czas na zmianę. Ale to Twoja decyzja.

Potrzebuję dostępu w trybie tylko do odczytu — analityk w Google Ads lub analyst w Meta Business Manager. Nie mam możliwości wprowadzania żadnych zmian w koncie.

Dostęp jest tymczasowy i możesz go cofnąć w dowolnym momencie. Standardowa procedura — bez żadnych ryzyk.

Zacznij od tego, na który wydajesz najwięcej. Tam potencjalne oszczędności i wzrosty będą największe.

Jeśli wydajesz podobnie na Google Ads i Meta Ads — bundle za 5 500 PLN oszczędza Ci 1 900 PLN i daje cross-channel analysis, której nie ma w audycie jednego kanału. Na rozmowie diagnostycznej pomogę Ci podjąć decyzję.

Audyt ma sens, jeśli wydajesz minimum 5 000 PLN/mc na jeden kanał lub 10 000 PLN/mc łącznie. Poniżej tego progu oszczędności mogą nie zwrócić kosztu audytu w rozsądnym czasie.

Na bezpłatnej rozmowie diagnostycznej powiem Ci wprost, czy audyt ma sens dla Twojego budżetu — zanim cokolwiek kupisz.

Z moich audytów wynika, że typowy waste to 15–25% budżetu. Najczęstsze źródła strat:

Kampanie z ROAS poniżej 1:1 — tracisz więcej niż zarabiasz
Brak negative keywords — płacisz za kliknięcia bez intencji zakupowej
Kreacje bez testów A/B — CTR spada, nikt tego nie monitoruje
Zła alokacja między typami kampanii — budżet w złym miejscu

Szacowany potencjał oszczędności pokażę Ci na rozmowie diagnostycznej — zanim zdecydujesz się na audyt.

Zacznijmy

Przestań się domyślać.
Zacznij mieć pewność.

Umów bezpłatną 30-minutową rozmowę diagnostyczną. Powiem Ci, czy w Twoim przypadku audyt ma sens — i jaki jest jego potencjalny zwrot z inwestycji. Nic nie tracisz.

Umów bezpłatną rozmowę diagnostyczną

Odpowiadam w ciągu 24h roboczych

Bez zobowiązań Rozmowa nic nie kosztuje
i do niczego nie zobowiązuje

Gwarancja oszczędności Min. 10% budżetu do optymalizacji
lub zwrot 50% ceny

100% niezależności Działam w Twoim interesie,
nie agencji

Plan w 7–10 dni Konkretne priorytety,
nie 100-stronicowy raport

Dostęp tylko do odczytu Bezpieczny, tymczasowy
dostęp analityczny

Zaufali mi

Coders Lab · Europejski Instytut Finansowy · Fabryka Form · Oliva.rs · XTB